2012-02-03
Utgör sökordsannonsering varumärkesintrång?
EU-domstolen har slagit fast att under vissa omständigheter kan sökordsannonsering utgöra varumärkesintrång.
I det aktuella målet hade Mark & Spencer-kedjan köpt sökordet Interflora genom tjänsten Google Adwords för att attrahera besökare till deras hemsida, även om de inte är del i Interfloras nätverk. Interfloras affärsidé utgörs av ett nätverk av blomsterdetaljister som levererar blommor världen över. Dessutom innehar Interflora varumärkesregistrering i EU och i Storbritannien. Interflora hävdade att Mark & Spencers annons som presenteras med hjälp av sökordet Interflora, riskerar att få Internetanvändaren att felaktigt tro att Mark & Spencer ingår i Interfloras kommersiella nätverk.
Den nationella domstolen, Chancery Division på High Court i England, vände sig till EU-domstolen för vägledning. Domstolen ombads att klargöra om Mark & Spencers agerande utgjorde användningen av varumärket Interflora och i så fall, om användningen omfattas av artikel 5 (1) (a) eller 5 (2) i Varumärkedirektivet. Enligt domstolen kan varumärkesinnehavaren hindra bruk av sökordsannonsering som omfattar varumärket om någon av varumärkets funktioner skadas, såsom; ursprungs-, reklam- och investeringsfunktionen. Domstolen slog fast att reklamfunktionen inte skadas av sökordsannonsering, eftersom denna typ av annonsering leder till naturlig och sund konkurrens.
I fråga om ursprungsfunktionen ansåg EU-domstolen att denna skadas när annonsen inte möjliggör eller endast med svårighet möjliggör för en normalt informerad och skäligen uppmärksam Internetanvändare att få reda på om de varor och tjänster som omfattas av annonsen härrör från varumärkesinnehavaren eller från ett företag med ekonomiska band eller från en tredje part. Vidare ansåg domstolen att investeringsfunktionen kan skadas när någon använder ett identiskt varumärke för identiska produkter och denna användning i stor utsträckning stör varumärkesinnehavarens användning av sitt varumärke i syfte att förvärva eller behålla ett gott rykte som kan tänkas attrahera konsumenterna och göra dem lojala med varumärket.
I fråga om artikel 5 (2) i Varumärkesdirektivet ansåg domstolen att varumärkesintrång kan föreligga när varumärkets särskiljningsförmåga eller anseende skadas eller renommé snyltning föreligger.
Målet kommer att avgöras av den engelska domstolen och det kommer att bli spännande att följa utvecklingen på området, som kan innebära framsteg för varumärkesinnehavaren.
Ni är välkomna att kontakta Valeas juristavdelning ifall ni har några frågor eller funderingar.
Målnr C-323/09
// Monika Colak